Trendovi koji će oblikovati svet

U skladu sa prognozom, svedočićemo rastu potrošačkih očekivanja u pogledu brzine i lakoće budući da "privreda na zahtev" i kultura stalne uključenosti postaju uobičajene stvari, sopštio je JWT, najpoznatiji svetski marketinški brend.

Budući da poslovni svet na to reaguje na isti način, čineći usluge i proizvode dostupnim odmah, nestrpljenje i impulsivnost i dalje će rasti. U međuvremenu, mobilni uređaj počinje i na tržištima u razvoju da otvara mogućnosti - pomažući ljudima da promene svoje živote pružajući im pristup finansijskim sistemima, novim poslovnim alatima, boljoj zdravstvenoj zaštiti, obrazovanju i ostalom.

U prognozi se takođe stavlja naglasak na rast virtuelnog doživljaja, ubrzani pomak prema vizuelnom vokabularu, novu privlačnost nesavršenstva, kao i rast telepatske tehnologije koji će omogućiti brendovima da bolje razumeju umove i raspoloženja i da uzvrate personalizovanim pristupom.

Drugi trendovi koji se navode u izveštaju uključuju:

• Kraj anonimnosti: zahvaljujući širokoj paleti novih tehnologija i rastućoj podršci prikupljanju ličnih podataka, skoro je nemoguće ostati neprimećen i izbeći praćenje od strane korporacija i vlada. Budući da anonimnost postaje sve nedostižnija, očekujte rezervisanost potrošača i rastuću paranoju oko tehnologija i usluga koje utiču na privatnost.

• Bes protiv mašine: Dok koračamo dalje u digitalno doba, počinjemo da se plašimo tehnologije i mrzeti je, mršteći se zbog onoga što je izgubljeno u našem prihvatanju tehnologije i besprimerne brzine promena. Pridavaćemo više značaja svim stvarima za koje imamo osećaj esencijalnog ljudskog, dok ćemo ozbiljno propitivati (ali ne u potpunosti odbacivati) zvuk sirene koji proizvode tehnologije.

• Mešanje tradicija: Dok se društveni standardi ubrzano menjaju i nastupa stav kako "sve prolazi", ljudi uništavaju negovane tradicije s odlučnim novim idejama, stvarajući sopstvene recepte za ono što je u redu.

• Promišljeno življenje: Potrošači razvijaju želju da sve iskuse u trenutku u kome žive i svesno. Jednom kada se domen duhovnog promišljenog življenja filtrira u glavne tokove, više se ljudi približava ideji da zakrče put svemu što ih ometa i da se usmere na trenutak.

"Potrošači istovremeno pozdravljaju i opiru se rastućoj sveprisutnosti tehnologije u našim životima - za mnoge je tehnologija ulaz prema mogućnostima, ali oni na koje ona ima najveći efekat počinju da ispitivaju njen uticaj na svoje živote i privatnost", kaže En Mak, direktorka za istraživanje trendova u JWT.

"Jedan od rezultata je da više ljudi pokušava da pronađe ravnotežu i vodi promišljenije živote u datom trenutku. Ovakva vrsta istraživačke službe omogućava nam da definišemo mogućnosti koje se stvaraju na globalnom tržištu , tako da možemo poraditi na povoljnijem položaju svojih multinacionalnih klijenata"

Među trendovima koje je JWT predvideo proteklih godina nalaze se: "Igra kao konkurentna prednost" u 2013. (više odraslih dodaje igru u svoj život kako bi podstakli maštu, inovaciju i stvaralaštvo - sve konkurentne prednosti) ; "Hrana kao nova eko tema" u 2012. (uticaj našeg izbora hrane na životnu sredinu postaje značajan problem); "Beg od tehnike" u 2011. (više se ljudi odjavljuje, bar privremeno, kako bi uzeli predah od tehnologije); "Lokacija kao osnova svega" u 2010. (zamah usluga zasnovanih na lokaciji ili svesnih lokacije kupca, a koje preuzimaju podatke iz mobilnih uređaja); "Mali pokret" u 2009. (pomak od "više je bolje" u svemu - od domova do auta i trgovina); i " radikalna transparentnost" u 2008. ( etika " nema se šta kriti" u nekim modelima ponašanja na internetu).